为深化服务型工会建设，北京市总工会结合两节送温暖活动，集中推出“暖”形象，努力营造人与人之间邻里般关爱的和谐氛围。“暖”形象以红色暖字为主体，“暖”字变形为“心”“爱”组合，表达“暖”的内在含义;使用生活化的房屋、炊烟等表现人与人之间的和谐氛围。主体颜色使用国旗红，既表示像火焰一样的热情和温暖，也表示健康向上的生活态度。“暖”巾(带有“暖”标识的红色长条围巾)为“暖”的形象标识物，因此“暖”又为“WE”,“WE”与围巾的“围”同音，表达“心系、连结、贴心”之意;同时“WE”中文意为“我们”，代表着首都400万工会会员群体爱心互助、共创和谐的良好关系;“WE”又是“Warm+Enterprise”两个单词首字母的组合，更加突出了“暖”源自温暖和进取心。结合“暖”形象，还推出“暖”巾、窗花等产品。
暖•2010爱心互助大型义演由市总工会、北京电视台、市温暖基金会联手打造，演出汇集众多影视歌明星，将以温暖特刊的形式，以温暖故事为主线，在精彩的文艺节目中穿插爱心团送温暖视频、温暖故事公益短片和现场募捐活动，为16000余户临时困难职工家庭送去节日里的关爱，充分体现“您的爱心，两个家庭的温暖新年”的“暖”主题。
